Как мороженое Ben&Jerry’s дискриминирует Израиль

Продажа мороженого Ben & Jerry’s в Израиле привело к прекращению инвестирования в Unilever.
Некоторые идеи по продвижению бизнеса работают долгое время и приносят постоянный прирост потребителей. Другие не настолько успешны, но иногда если один рекламный прием сработал на одном материке и абсолютно не работает на другом. Именно это не учли в компании Бенн и Джеррис. Два друга из Нью-Йорка Бен Коэн и Джерри Гринфилд мечтали открыть пекарню и торговать выпечкой, но они не нашли деньги, чтобы купить оборудование и поэтому они открыли всего лишь лавку по продаже мороженого. Это было в 1978 году, а через 22 года компанию Ben & Jerry’s уже за 326 млн долларов купил голландский концерн Юнилевер.
Отцы основатели всемирной корпорации мороженого всегда уделяли особое внимание общественно политическим вопросам, Бена Коэна даже дважды задерживали за особо активное участие в антиправительственных демонстрациях, последний раз это произошло в 2018 году. Нынешний директор компании Мэтью Маккарти заявлял неоднократно, что решение фирмы высказываться по вопросам социальной справедливости способствовало улучшению ее имиджа на рынке. Некоторые из этих решений действительно были очень революционными и, естественно, привлекали новых клиентов. Так в далеком 1989 году, компания решила, что однополые партнеры работников Ben & Jerry’s будут получать полные скидки на продукцию компании, а когда в Америке решили, что президент Трамп ведет дискриминирующую политику, то мировой лидер в производстве мороженого заявил, что выпускает специальный сорт с орехами приурочив его появление борьбе с неравноправием.
Конечно, ловить волну настроений потребителей неотъемлемая часть успеха любого бизнеса, но определять политику государства – это совершенно другая история. На прошлой неделе руководство Ben & Jerry’s заявило, что прекращает продажу своей продукции в еврейских поселениях Иудеи и Самарии, так как это оккупированные территории, а мороженщики против насилия.
Пока все израильские политики и общественные деятели демонстративно выбрасывали мороженое Ben & Jerry’s в мусорку или ели на камеру продукцию других производителей, мы в нашей редакции заметили один ОЧЕНЬ важный момент. Единственным независимым производителем продукции компании Ben & Jerry’s является израильский завод в Беер-Тувии. Договор о приобретении франшизы мороженого израильский бизнесмен Ави Зингер, подписал еще до слияния с Юнилевер, и он заканчивается в следующим году. Если завод Зингера перестанет продавать свою продукцию в Иудеи и Самарии, то он просто обанкротится.
Маккарти уже заявил, что мороженое Ben & Jerry’s не исчезнет с прилавков израильских магазинов, оно просто будет продаваться в рамках «других соглашений». Хотя Нафтали Беннет в телефонном разговоре с президентом Юнилевер и предупредил, что «мороженого много, а государство у нас одно», а Яир Лапид пообещал, что добьется, чтобы законы, принятые в 30 штатах Америки против организации, призывающих к бойкоту Израиля, распространились и на Ben & Jerry’s. Как всегда, в рекламе действует только один закон: не важно, что про тебя пишут, главное, чтобы писали название фирмы без ошибок. На следующий день после оглашения решения о завершении продаж в Иудее и Самарии – объемы продажи мороженого Ben & Jerry’s в Израиле выросли на 21%.
Патриотичней, чем израильтяне оказались жители Техаса. Администрация штата Техас приняла решение о прекращении инвестиций в концерн Unilever, которому принадлежит компания Ben & Jerry’s. Аналогичное решение собираются принять администрации других американских штатов: Нью-Джерси, Иллинойса и Флориды.